โดย S. Shyam Sundar เผยแพร่ 31 มีนาคม 2018 บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกที่ The Conversation สิ่งพิมพ์ได้สนับสนุนบทความให้กับเสียงผู้เชี่ยวชาญของ Live Science: Op-Ed &Insightsที่นี่เราไปอีกครั้ง: การโต้เถียงของ Facebook อีกครั้งหนึ่งละเมิดความรู้สึกความเป็นส่วนตัวของเราอีกครั้งโดยปล่อยให้ผู้อื่นเก็บเกี่ยวข้อมูลส่วนบุคคลของเรา การลุกเป็น
ไฟนี้เป็นเรื่องใหญ่ที่ต้องแน่ใจทําให้บางคนพิจารณาออกจาก Facebook โดยสิ้นเชิง แต่ บริษัท และผู้
ใช้มากกว่า 2 พันล้านคนส่วนใหญ่จะกระทบยอดกัน คนส่วนใหญ่จะกลับไปที่ Facebook เช่นเดียวกับที่พวกเขาทําครั้งสุดท้ายและหลายครั้งก่อนหน้านั้น เช่นเดียวกับในความสัมพันธ์ที่ไม่เหมาะสมทั้งหมดผู้ใช้มีการพึ่งพาทางจิตวิทยาที่ทําให้พวกเขาติดยาเสพติดแม้จะรู้ว่าในบางระดับมันไม่ดีสําหรับพวกเขาทศวรรษของการวิจัยได้แสดงให้เห็นว่าความสัมพันธ์ของเรากับสื่อทั้งหมดไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์โทรทัศน์หรือวิทยุเป็น symbiotic: คนชอบพวกเขาเพราะความพึงพอใจที่พวกเขาได้รับจากการบริโภคพวกเขา – ประโยชน์เช่นการหลบหนีการผ่อนคลายและความเป็นเพื่อน ยิ่งผู้คนใช้พวกเขามากเท่าไหร่พวกเขาก็ยิ่งแสวงหาความพึงพอใจและได้รับมากขึ้นเท่านั้น
อย่างไรก็ตามด้วยสื่อออนไลน์การใช้งานของผู้บริโภคจะให้ข้อมูลแก่ บริษัท สื่อเพื่อให้พวกเขาสามารถให้บริการสิ่งที่จะทําให้เธอพอใจมากที่สุดเนื่องจากพวกเขาขุดรูปแบบพฤติกรรมของเธอเพื่อปรับแต่งประสบการณ์ออนไลน์ของเธอและดึงดูดความต้องการทางจิตวิทยาของแต่ละบุคคลของเธอ
นอกเหนือจากการจัดหาเนื้อหาสําหรับการบริโภคของเราแล้ว Facebook, Twitter, Google ซึ่งเป็นสื่อเชิงโต้ตอบทั้งหมดยังให้ความเป็นไปได้ใหม่ ๆ สําหรับการโต้ตอบบนแพลตฟอร์มที่สามารถตอบสนองความต้องการของมนุษย์โดยธรรมชาติของเรา
เครื่องมือแบบอินเทอร์แอกทีฟใน Facebook มอบวิธีที่ง่ายในการดึงดูดความอยากรู้อยากเห็นของคุณ ถ่ายทอดความคิดของคุณ โปรโมทรูปภาพของคุณ รักษาความสัมพันธ์ และเติมเต็มความปรารถนาในการตรวจสอบสิทธิ์จากภายนอก โซเชียลมีเดียใช้ประโยชน์จากลักษณะทางจิตวิทยาทั่วไปและแนวโน้มที่จะทําให้คุณคลิกและเปิดเผยตัวเองมากขึ้น นี่คือเหตุผลที่มันยากมากในฐานะผู้ใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่จะดึงปลั๊กทุกครั้ง
การพยุงเรือ ‘เพื่อน’ ของคุณยิ่งคุณคลิกมากเท่าไหร่ความสัมพันธ์ออนไลน์ของคุณก็จะยิ่งแน่นแฟ้นยิ่งขึ้นเท่านั้น การกดปุ่ม ‘ถูกใจ’ การแสดงความคิดเห็นบนรูปภาพของเพื่อนการส่งคําอวยพรวันเกิดและการแท็กผู้อื่นเป็นเพียงบางวิธีที่ Facebook อนุญาตให้คุณมีส่วนร่วมใน “การกรูมมิ่งทางสังคม” ผู้ติดต่อขนาดเล็กที่หายวับไปเหล่านี้ช่วยให้ผู้ใช้รักษาความสัมพันธ์กับผู้คนจํานวนมากได้อย่างง่ายดาย
การปั้นภาพที่คุณต้องการฉายภาพ
ยิ่งคุณเปิดเผยมากเท่าไหร่คุณก็ยิ่งมีโอกาสประสบความสําเร็จในการนําเสนอด้วยตนเองมากขึ้นเท่านั้น การศึกษาแสดงให้เห็นว่าการนําเสนอตนเองเชิงกลยุทธ์เป็นคุณสมบัติหลักของการใช้ Facebook ผู้ใช้สร้างตัวตนออนไลน์ของพวกเขาโดยเปิดเผยว่าพวกเขาไปคอนเสิร์ตใดและกับใครซึ่งทําให้พวกเขาสนับสนุนซึ่งการชุมนุมที่พวกเขาเข้าร่วมและอื่น ๆ ด้วยวิธีนี้คุณสามารถดูแลตนเองออนไลน์ของคุณและจัดการความประทับใจของผู้อื่นที่มีต่อคุณซึ่งเป็นสิ่งที่เป็นไปไม่ได้ในชีวิตจริงด้วยความสม่ําเสมอและความแม่นยําดังกล่าว ออนไลน์คุณจะได้ฉายภาพเวอร์ชันในอุดมคติของตัวเองตลอดเวลา
การสอดแนมผ่านหน้าต่างที่เปิดอยู่
ยิ่งคุณคลิกมากเท่าไหร่คุณก็ยิ่งสามารถจับตาดูผู้อื่นได้มากขึ้นเท่านั้น การค้นหาและการเฝ้าระวังทางสังคมประเภทนี้เป็นหนึ่งในความพึงพอใจที่สําคัญที่สุดที่ได้รับจาก Facebook คนส่วนใหญ่มีความสุขในการค้นหาผู้อื่นบนโซเชียลมีเดียซึ่งมักจะยอมจํานน ความต้องการทางจิตวิทยาในการตรวจสอบสภาพแวดล้อมของคุณนั้นฝังรากลึกและผลักดันให้คุณติดตามข่าวสารประจําวันและตกเป็นเหยื่อของ FOMO ความกลัวที่จะพลาดไป แม้แต่ผู้สูงอายุที่มีใจรักความเป็นส่วนตัวซึ่งเกลียดชังที่จะเปิดเผยเกี่ยวกับตัวเองมากเกินไปก็เป็นที่ทราบกันดีว่าใช้ Facebook เพื่อสอดแนมผู้อื่น
การเสริมสร้างทรัพยากรทางสังคมของคุณ
ยิ่งคุณเปิดเผยมากเท่าไหร่มูลค่าสุทธิทางสังคมของคุณก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น การเตรียมพร้อมมากขึ้นอาจทําให้คุณได้งานผ่าน LinkedIn นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้เพื่อนร่วมชั้นเก่าพบคุณและเชื่อมต่อใหม่ การศึกษาแสดงให้เห็นว่าการใช้ Facebook อย่างแข็งขันสามารถปรับปรุงทุนทางสังคมของคุณไม่ว่าคุณจะเป็นนักศึกษาวิทยาลัยหรือผู้สูงอายุที่ต้องการผูกพันกับสมาชิกในครอบครัวหรือจุดประกายความสัมพันธ์กับเพื่อนที่หายไปนาน การใช้งานบนโซเชียลมีเดียนั้นสัมพันธ์กับการเพิ่มขึ้นของความนับถือตนเองและความเป็นอยู่ที่ดีแบบอัตนัย
